為指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理，提高品牌建設(shè)水平，增強(qiáng)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好更快地實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,根據(jù)有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)和《山東省人民政府關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，結(jié)合我省實(shí)際,制訂本指導(dǎo)意見。
    一、企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理的重要意義
    企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主體。加強(qiáng)商標(biāo)管理是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，企業(yè)通過對(duì)商標(biāo)進(jìn)行及時(shí)注冊(cè)、規(guī)范使用、嚴(yán)格管理和有效保護(hù)，能夠不斷豐富商標(biāo)內(nèi)涵，保證商品質(zhì)量，樹立和維護(hù)企業(yè)信譽(yù)，提升商標(biāo)價(jià)值，創(chuàng)建知名品牌,增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    二、企業(yè)商標(biāo)管理工作的主要內(nèi)容
    企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理工作，首先要明確商標(biāo)管理部門，建立完善商標(biāo)管理制度，配備專業(yè)商標(biāo)管理人員，落實(shí)商標(biāo)管理計(jì)劃，建立“企業(yè)負(fù)責(zé)人牽頭、商標(biāo)管理部門具體負(fù)責(zé)、其他部門相互配合”的商標(biāo)管理機(jī)制。其次要將商標(biāo)戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃,注重商標(biāo)的注冊(cè)、使用、管理和保護(hù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
    三、企業(yè)商標(biāo)管理的職責(zé)
    （一） 企業(yè)商標(biāo)管理部門的職責(zé)
    1.根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制訂并落實(shí)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略和年度工作計(jì)劃。
    2.建立健全企業(yè)商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)管理人員依據(jù)其崗位職責(zé)進(jìn)行部門考核。
    3.負(fù)責(zé)企業(yè)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)、續(xù)展、變更、異議、爭(zhēng)議、注銷等工作。
    4.負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)的宣傳、印制、許可、轉(zhuǎn)讓、受讓、評(píng)估等工作。
    5.負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)維權(quán)及其他商標(biāo)糾紛的協(xié)調(diào)處理。
    6. 負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)檔案和信息管理。
    7.負(fù)責(zé)與政府商標(biāo)行政管理部門、司法機(jī)關(guān)以及行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)絡(luò)，積極參加有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)培訓(xùn)。
    8.負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)部有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)的宣傳、培訓(xùn)工作。
    9.負(fù)責(zé)有關(guān)商標(biāo)其他具體工作。
    （二）企業(yè)其他部門和分支機(jī)構(gòu)按照職責(zé)分工，做好相關(guān)環(huán)節(jié)的商標(biāo)管理工作。
    四、企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)
    （一）企業(yè)在籌建或新項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，應(yīng)考慮企業(yè)或項(xiàng)目使用的商標(biāo)，對(duì)擬使用的商標(biāo)應(yīng)及時(shí)向工商總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)局）申請(qǐng)注冊(cè)，通過注冊(cè)取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，依法獲得保護(hù)。
    企業(yè)可通過注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)，提高抵御他人搶注或侵權(quán)的能力。
    企業(yè)可以根據(jù)需要，申請(qǐng)立體商標(biāo)注冊(cè)，強(qiáng)化保護(hù)力度。（二）商標(biāo)國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)程序。
    1.企業(yè)研究提出商標(biāo)的文字、圖形或其組合以及指定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目，并委托設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)商標(biāo)圖案。商標(biāo)設(shè)計(jì)至國(guó)家商標(biāo)局受理期間，商標(biāo)文字及圖形屬于商業(yè)秘密，不得對(duì)外宣傳。
    2.直接或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)可注冊(cè)性查詢。
    3.根據(jù)查詢結(jié)果，作出是否提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的決定，對(duì)需要注冊(cè)的商標(biāo)，按要求填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書，并附上商標(biāo)圖樣，直接或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。
    4.提交注冊(cè)申請(qǐng)后，及時(shí)關(guān)注商標(biāo)申請(qǐng)的受理、初審公告、注冊(cè)公告等環(huán)節(jié)，直至領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證。
    (三)  企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易和對(duì)外投資中，應(yīng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略布局制定商標(biāo)戰(zhàn)略，并注意研究輸出國(guó)或地區(qū)的商標(biāo)法律法規(guī)，及時(shí)進(jìn)行國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)，有效保護(hù)商標(biāo)境外權(quán)益。一般來說，國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的途徑主要包括馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及逐一國(guó)家注冊(cè)兩種，企業(yè)需要綜合考慮注冊(cè)國(guó)家的要求、國(guó)內(nèi)商標(biāo)的注冊(cè)情況等因素選擇適合自己的注冊(cè)途徑。
    五、企業(yè)商標(biāo)的使用
    （一）注冊(cè)商標(biāo)的使用。
    1.使用注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)以《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。如果企業(yè)希望在超出《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品上使用注冊(cè)商標(biāo)，或者更改注冊(cè)商標(biāo)圖樣進(jìn)行使用，必須另行提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
    2.企業(yè)可以在下列載體或活動(dòng)中使用商標(biāo)：（1）商品、商品包裝或者容器；（2）商品交易文書；（3）企業(yè)的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
    3.企業(yè)在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)將商標(biāo)放在明顯位置，可以標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或注冊(cè)標(biāo)記。
    注冊(cè)標(biāo)記包括○注和○R。企業(yè)使用注冊(cè)標(biāo)記時(shí)應(yīng)標(biāo)注在注冊(cè)商標(biāo)的右上角或者右下角。
    4.企業(yè)將兩個(gè)以上單獨(dú)注冊(cè)的商標(biāo)組合使用時(shí)，不得將該組合使用的商標(biāo)作為注冊(cè)商標(biāo)使用，不得標(biāo)注一個(gè)“注冊(cè)商標(biāo)”或注冊(cè)標(biāo)記，而應(yīng)分別標(biāo)注。
    5.注冊(cè)商標(biāo)有效期十年，有效期滿需繼續(xù)使用的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，給予六個(gè)月的寬展期；寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，該注冊(cè)商標(biāo)將被注銷，企業(yè)不再享有商標(biāo)專用權(quán)，也不得再標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”或注冊(cè)標(biāo)記。若該商標(biāo)被注銷后，被他人注冊(cè)，企業(yè)將不得繼續(xù)使用，否則構(gòu)成侵權(quán)。
    每次商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，可無限次續(xù)展。
    6.企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)不得有下列行為：（1）自行改變注冊(cè)商標(biāo)；（2）自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)；（3）自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)；（4）擅自在指定使用商品以外的商品上使用注冊(cè)商標(biāo)。
    7.注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，第三人也可請(qǐng)求商標(biāo)局依法撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
    （二）未注冊(cè)商標(biāo)的使用。
    1.商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊(cè)之前的商標(biāo)使用都視為未注冊(cè)商標(biāo)的使用。
    2.使用未注冊(cè)商標(biāo)不得標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”或注冊(cè)標(biāo)記，冒充注冊(cè)商標(biāo)；
    3.不得將法律禁止作為商標(biāo)使用的文字、圖形和標(biāo)志作為商標(biāo)使用；
    4.使用未注冊(cè)商標(biāo)，不得侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
    （三）企業(yè)商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)應(yīng)盡可能一致。如企業(yè)字號(hào)已被他人注冊(cè)為商標(biāo)，企業(yè)字號(hào)不得突出使用，否則構(gòu)成侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
    企業(yè)應(yīng)嚴(yán)防其他同行業(yè)的企業(yè)字號(hào)侵犯本企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)。
    （四）企業(yè)應(yīng)實(shí)施商標(biāo)與廣告一體化戰(zhàn)略，在廣告中突出對(duì)商標(biāo)的宣傳。
    （五）企業(yè)暫未在商品上使用的注冊(cè)商標(biāo)可以通過商標(biāo)許可、生產(chǎn)小包裝產(chǎn)品等形式予以使用，并通過產(chǎn)品畫冊(cè)和企業(yè)網(wǎng)站等媒體進(jìn)行宣傳，防止因連續(xù)三年未使用被他人申請(qǐng)撤銷。
    （六）企業(yè)為區(qū)分系列商品而在標(biāo)識(shí)上使用的商品名稱或圖形，使用前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，以確定該商品名稱或圖形是否已經(jīng)被他人注冊(cè)。如該商品名稱或圖形未被注冊(cè)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)；如已被他人注冊(cè)，則企業(yè)不得繼續(xù)使用，防止構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
    （七）企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)將商品名稱與注冊(cè)商標(biāo)在商品包裝上同時(shí)使用，避免消費(fèi)者將該商標(biāo)誤認(rèn)為商品名稱，導(dǎo)致該注冊(cè)商標(biāo)淡化為商品的通用名稱，以后無法制止他人正當(dāng)使用。
    （八）企業(yè)應(yīng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)，不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者。
    （九）企業(yè)在商品或包裝及其他活動(dòng)中對(duì)其商品使用的商標(biāo)標(biāo)注著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等字樣時(shí)，應(yīng)與認(rèn)定機(jī)關(guān)認(rèn)定文件或判決書上所指定的商標(biāo)、商品相一致，不得虛假、擴(kuò)大宣傳，誤導(dǎo)公眾。
    （十）合資、合作企業(yè)使用其中任何一方的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，均應(yīng)當(dāng)在合資、合作協(xié)議中予以明確；合資、合作企業(yè)以本企業(yè)名義申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)由合資、合作企業(yè)各方在提出申請(qǐng)前，簽訂協(xié)議，明確合資、合作終止后該商標(biāo)權(quán)的歸屬，并進(jìn)行公證。
    （十一）外國(guó)或港澳臺(tái)投資者并購(gòu)境內(nèi)企業(yè)，導(dǎo)致境內(nèi)企業(yè)已有的馳名商標(biāo)控制權(quán)轉(zhuǎn)移的，當(dāng)事人應(yīng)按有關(guān)規(guī)定向商務(wù)部申報(bào)。
    六、企業(yè)商標(biāo)的管理
    （一）企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分類管理，運(yùn)用現(xiàn)代化手段實(shí)施商標(biāo)管理監(jiān)測(cè)，對(duì)商標(biāo)許可期限、商標(biāo)注冊(cè)續(xù)展、連續(xù)未使用等情況及時(shí)提示，防止因商標(biāo)注冊(cè)到期未續(xù)展、連續(xù)三年未使用而喪失商標(biāo)專用權(quán)，以及因超出許可期限而導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)使用。
    （二）企業(yè)變更注冊(cè)人名義、地址或者其它注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)及時(shí)向商標(biāo)局提交變更申請(qǐng)書。變更商標(biāo)注冊(cè)人名義或者地址的，應(yīng)將其全部注冊(cè)商標(biāo)一并變更。
    （三）企業(yè)申請(qǐng)注銷其注冊(cè)商標(biāo)或者注銷其商標(biāo)在部分指定商品上注冊(cè)的，應(yīng)向商標(biāo)局提交商標(biāo)注銷申請(qǐng)書，并交回原《商標(biāo)注冊(cè)證》；未交回原《商標(biāo)注冊(cè)證》的，應(yīng)在申請(qǐng)書中注明理由。
    （四）企業(yè)根據(jù)需要可以通過商標(biāo)的許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押、出資入股等方式處分商標(biāo)權(quán)。
    （五）企業(yè)許可他人（包括企業(yè)所屬具有法人資格的公司或各關(guān)聯(lián)企業(yè)）使用注冊(cè)商標(biāo)必須簽訂商標(biāo)使用許可合同，合同須由企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人審核并報(bào)經(jīng)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人同意。
    商標(biāo)使用許可合同主要內(nèi)容包括：（1）雙方當(dāng)事人的名稱、地址；（2）許可使用的商標(biāo)名稱、注冊(cè)證號(hào)；（3）許可使用商標(biāo)的商品范圍、期限、地域范圍；（4）該許可合同的性質(zhì)，以及被許可人是否有權(quán)再許可；（5）許可使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)提供方式及廢次標(biāo)識(shí)處理；（6）許可人提供的相應(yīng)技術(shù)和許可人監(jiān)督商品質(zhì)量、被許可人保證商品質(zhì)量的措施；（7）許可使用的報(bào)酬數(shù)額和支付方式；（8）爭(zhēng)議的處理方式及違約責(zé)任等。
    商標(biāo)許可人應(yīng)當(dāng)自使用許可合同簽訂之日起三個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)商標(biāo)局備案。未經(jīng)備案的，該許可合同不得對(duì)抗善意第三人。
    商標(biāo)許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)情況及其商品質(zhì)量。監(jiān)督事項(xiàng)主要包括：（1）是否在雙方約定的商品范圍、地域內(nèi)使用；（2）注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合是否擅自改動(dòng)；（3）注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記是否按規(guī)定標(biāo)注；（4）產(chǎn)品質(zhì)量狀況是否符合國(guó)家規(guī)定和雙方合同約定；（5）使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上是否標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地；（6）是否未經(jīng)許可人同意，再許可他人使用。
    對(duì)違反上述規(guī)定的被許可人，商標(biāo)許可人可按合同約定，要求被許可人承擔(dān)違約責(zé)任、終止被許可人的使用權(quán)利。
    （六）企業(yè)因經(jīng)營(yíng)需要轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)對(duì)其在相同或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓。
    企業(yè)作為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人，應(yīng)和受讓人共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)核準(zhǔn)發(fā)給受讓人相應(yīng)證明并公告后，受讓人方享有商標(biāo)專用權(quán)。
    企業(yè)轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)商標(biāo)管理法律法規(guī)及政策，必要時(shí)要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。
    企業(yè)因并購(gòu)或其他經(jīng)營(yíng)需要受讓他人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)審核被并購(gòu)者或轉(zhuǎn)讓人持有該商標(biāo)的合法性和有效性，理清權(quán)屬關(guān)系，確認(rèn)該商標(biāo)無權(quán)利糾紛和權(quán)利瑕疵等問題，并依法辦理。
    （七）企業(yè)以商標(biāo)權(quán)投資，應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估，并在有關(guān)投資文件中明確商標(biāo)出資方式、商標(biāo)作價(jià)額、使用商標(biāo)的商品品種、數(shù)量、時(shí)限及區(qū)域、商標(biāo)收益分配、企業(yè)終止后商標(biāo)的歸屬等內(nèi)容。
    （八）加強(qiáng)商標(biāo)資產(chǎn)管理。探索建立科學(xué)的會(huì)計(jì)核算體系，對(duì)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行真實(shí)反映，提高商標(biāo)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效益。定期委托權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)準(zhǔn)確確認(rèn)與計(jì)量商標(biāo)資產(chǎn)，為企業(yè)改組改制、對(duì)外合資合作等提供依據(jù)，防止無形資產(chǎn)流失。
    （九）企業(yè)印制注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)選擇有資質(zhì)條件、信譽(yù)好、相對(duì)固定的印制單位。企業(yè)在委托印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)應(yīng)與印制單位簽訂規(guī)范的商標(biāo)印制合同，載明商標(biāo)印制委托人和商標(biāo)印制單位名稱、商標(biāo)名稱、商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)、承印數(shù)量以及印制樣稿等。應(yīng)明確印版、印模的保管或銷毀方式。對(duì)印制中的殘次、廢舊商標(biāo)標(biāo)識(shí)一律予以銷毀，防止流失被他人不法利用。
    企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝袋（箱、盒）、宣傳畫及其他需要標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的物品設(shè)計(jì)或修改版本時(shí)，涉及商標(biāo)使用的部分，應(yīng)由企業(yè)商標(biāo)管理部門負(fù)責(zé)人審查并報(bào)經(jīng)企業(yè)負(fù)責(zé)人審核后方可印制。
    （十）企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理，建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)登記領(lǐng)用制度，明確兩名以上的商標(biāo)標(biāo)識(shí)保管人員，負(fù)責(zé)清點(diǎn)商標(biāo)標(biāo)識(shí)數(shù)量，記錄標(biāo)識(shí)出入庫(kù)日期，建立完整的商標(biāo)標(biāo)識(shí)出入庫(kù)登記臺(tái)賬。
    企業(yè)在使用過程中的廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)指定人員負(fù)責(zé)收集，按實(shí)際數(shù)量登記入冊(cè)，并集中銷毀。
    企業(yè)負(fù)責(zé)人和商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人應(yīng)定期檢查商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用情況。
    （十一） 企業(yè)應(yīng)建立健全商標(biāo)檔案，并長(zhǎng)期保存。商標(biāo)管理人員變動(dòng)時(shí)應(yīng)及時(shí)交接商標(biāo)檔案。商標(biāo)檔案包括注冊(cè)商標(biāo)、商標(biāo)使用、商標(biāo)管理和商標(biāo)保護(hù)等相關(guān)資料。
    1.注冊(cè)商標(biāo)檔案：包括商標(biāo)注冊(cè)證，以及該商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)申請(qǐng)、受理、核準(zhǔn)、駁回復(fù)審、異議答辯、異議復(fù)審及答辯、爭(zhēng)議答辯、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、變更等資料；
    2.商標(biāo)使用檔案：包括商標(biāo)使用時(shí)間，使用商標(biāo)的產(chǎn)品宣傳、銷售照片，商標(biāo)許可使用、商標(biāo)印制情況等資料；
    3.商標(biāo)管理檔案：包括商標(biāo)質(zhì)押、評(píng)估等資料；
    4.商標(biāo)保護(hù)檔案：包括商標(biāo)異議、爭(zhēng)議、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監(jiān)測(cè)、侵權(quán)監(jiān)測(cè)等資料。
    （十二）企業(yè)《商標(biāo)注冊(cè)證》遺失或破損的，應(yīng)向商標(biāo)局申請(qǐng)補(bǔ)發(fā)?！渡虡?biāo)注冊(cè)證》遺失的，應(yīng)在《商標(biāo)公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標(biāo)注冊(cè)證》，應(yīng)當(dāng)在提交補(bǔ)發(fā)申請(qǐng)時(shí)交回商標(biāo)局。
    企業(yè)不得偽造或變?cè)臁渡虡?biāo)注冊(cè)證》，否則將被依法追究刑事責(zé)任。
    （十三）企業(yè)應(yīng)注意搜集和保留使用該商標(biāo)商品的市場(chǎng)份額，銷售區(qū)域，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)前后持續(xù)使用時(shí)間，宣傳或促銷活動(dòng)的方式、程度、投入的資金和地域范圍，該商標(biāo)的價(jià)值、享有的市場(chǎng)聲譽(yù)、相關(guān)公眾的知曉程度以及該商標(biāo)被侵權(quán)的記錄等證明材料，為企業(yè)主張?jiān)谙葯?quán)利、打假維權(quán)及申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)提供依據(jù)。
    七、企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)
    （一）企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)僅以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變 均不受法律保護(hù)。
    （二）企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對(duì)涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請(qǐng)注冊(cè)或已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，在法定期限內(nèi)提出商標(biāo)異議或爭(zhēng)議申請(qǐng)。
    （三）企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點(diǎn)作為商標(biāo)維權(quán)陣地，主動(dòng)培訓(xùn)相關(guān)銷售人員，通過銷售人員加強(qiáng)周邊市場(chǎng)巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。
    （四）企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)時(shí)，應(yīng)及時(shí)制定并采取應(yīng)對(duì)措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：1.侵權(quán)商品及商標(biāo)標(biāo)識(shí)；2.銷售合同及憑證；3.生產(chǎn)、銷售、貯運(yùn)場(chǎng)所照片；4.其他有關(guān)證據(jù)。
    （五）對(duì)經(jīng)初步核實(shí)涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權(quán)方協(xié)商解決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報(bào)案等方式處理。
    （六）企業(yè)請(qǐng)求工商行政管理部門處理時(shí)，應(yīng)向違法行為發(fā)生地的縣級(jí)以上（含縣級(jí)）工商行政管理部門投訴，并提交下列資料：
    1.投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯(lián)系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權(quán)事實(shí)及相關(guān)情況，投訴的法律依據(jù)和要求，投訴日期等；
    2.主體資格證明：包括有效營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件或身份證明，商標(biāo)權(quán)屬證明等；
    3.侵權(quán)證據(jù)：包括侵權(quán)的實(shí)物、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、有關(guān)票據(jù)、照片等。
    委托投訴的，需提交有效授權(quán)委托書及被委托人的身份證明等資料。
    （七）企業(yè)可根據(jù)實(shí)際需要，向海關(guān)總署申請(qǐng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，加強(qiáng)進(jìn)出口環(huán)節(jié)的商標(biāo)保護(hù)。
    （八）企業(yè)可通過申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，提升商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度。
    馳名商標(biāo)的認(rèn)定有行政、司法兩種途徑。有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政機(jī)關(guān)是國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，包括商標(biāo)局在商標(biāo)管理案件和商標(biāo)異議案件中認(rèn)定、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)異議復(fù)審和商標(biāo)爭(zhēng)議案件中認(rèn)定。有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)是省、自治區(qū)人民政府所在地的市、計(jì)劃單列市中級(jí)人民法院、直轄市轄區(qū)內(nèi)的中級(jí)人民法院和經(jīng)最高人民法院批準(zhǔn)的其他中級(jí)人民法院。
    （九）企業(yè)應(yīng)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)控制，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)建立商標(biāo)專用權(quán)預(yù)警機(jī)制，制定應(yīng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)糾紛方案。
    （十）企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的法律優(yōu)勢(shì)，整合資源，增強(qiáng)保護(hù)實(shí)效。
    本意見主要針對(duì)商品商標(biāo)企業(yè)制訂，服務(wù)商標(biāo)企業(yè)參照?qǐng)?zhí)行。在執(zhí)行過程中如有與國(guó)家法律法規(guī)相抵觸的，以國(guó)家法律法規(guī)為準(zhǔn)。